Lacoste staat voor de sportieve kant van het leven. Zij bereiken hun doel op een natuurlijke en charmante manier met een twinkeling in hun ogen. Lacoste staat letterlijk voor een lifestyle die gerelateerd is aan sport (de tennissport), maar ook figuurlijk gezien is Lacoste een sportief merk. De houding van de Lacoste Man is een sportieve houding: de twinkle in the eye, een ondeugende, speelse houding en hij neemt zichzelf niet te serieus.
